公司要不要辦理廣告經(jīng)營(yíng)許可證？

明確從事廣告活動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體資質(zhì)要求
 

　　1、統(tǒng)一取消《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》

　　于2015年9月1日實(shí)施的新《廣告法》刪除了原《廣告法》第二十六條關(guān)于“從事廣告經(jīng)營(yíng)應(yīng)辦理廣告經(jīng)營(yíng)登記”內(nèi)容。具體到本次《規(guī)定》，亦明確國(guó)家工商總局于2004年11月頒布的《廣告經(jīng)營(yíng)許可證管理辦法》(主要規(guī)定對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)施“行政許可制”)于2016年12月1日同時(shí)廢止。顯而易見(jiàn)，廣告經(jīng)營(yíng)主體在從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之前，已無(wú)需再事先取得《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》，但應(yīng)注意，在申請(qǐng)登記的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍中須含有“設(shè)計(jì)、制作、代理各類廣告業(yè)務(wù)”。
 

　　2、負(fù)有廣告發(fā)布登記義務(wù)的三類廣告經(jīng)營(yíng)主體

　　雖然取消了廣告經(jīng)營(yíng)行政許可，但因“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位”這三類主體因?qū)俅蟊妭鞑ッ浇榍矣绊懥Υ?，立法意?jiàn)仍為應(yīng)對(duì)其發(fā)布廣告行為進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范，強(qiáng)化責(zé)任。目前，《規(guī)定》提及的廣告發(fā)布登記法定義務(wù)與責(zé)任并不適用于網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)主體。
 

　　結(jié)語(yǔ)：

　　《廣告發(fā)布登記管理規(guī)定》出臺(tái)后，工商總局對(duì)于廣告發(fā)布的管理思路逐步清晰，總體上來(lái)看，簡(jiǎn)化了行政審批程序，為廣告業(yè)務(wù)的開(kāi)展提供了更多便利，有利于傳統(tǒng)廣告媒體與互聯(lián)網(wǎng)廣告一并共享廣告業(yè)發(fā)展的新成果。但簡(jiǎn)化行政審批并不意味著無(wú)法可依，并不意味著可以擅自從事違法廣告活動(dòng)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體、戶外媒體還是互聯(lián)網(wǎng)渠道，工商部門對(duì)所有媒體的廣告發(fā)布活動(dòng)均有適用的法律法規(guī)或規(guī)章進(jìn)行規(guī)范和管理。期待在完整體系的規(guī)范和監(jiān)督下，廣告行業(yè)能夠更加健康、有序地發(fā)展。

　　國(guó)家工商行政管理總局令第89號(hào)